归因模型 seo新上映_ses韩国现状(2024年11月抢先看)
GenAI时代:营销行业的四大变革 近年来,我一直从事AI市场工作,见证了GenAI(生成式人工智能)如何在全球范围内掀起一场革命。未来,没有一个行业能够幸免于这场变革。今天,我想谈谈AI如何影响我们的“饭碗”——营销行业。 策略层:智能辅助决策将成为主流 策略是营销的核心,而数据采集与分析是策略制定的起点。虽然数字化技术可以实现数据的批量采集,但在分析阶段,目前最多只能做到“统计”。然而,大模型可以完美解决这个问题,不仅能分析数据,还能提供深刻的“洞察”,进而辅助“决策”。AI可以实时分析、评估及优化行业数据、品牌舆情、竞争对手、直播、电商等各种数据,使得漏斗营销理论不再适用。 创意层:内容边际成本无限低,广告与内容的边界模糊 芊随着AI在文字、图片、音频和视频领域能力的全面释放,内容创作这一人类智能的明珠,也将由固定成本变为边际成本。成本低意味着内容爆炸,毫无创意的营销内容将无法存活。未来,内容营销可能成为“标配”,硬广告的生存空间被极大挤压。 媒体层:内容分发颗粒度细化,交互式媒体成为主流 从PGC到UGC,再到AIGC,目前DY大一统的时代是否还会存在?即使存在,强插广告模式是否还是主流?只要内容成本足够低,用户就可以决定剧情走向,品牌或许作为道具融入其中,成为内容的一部分。元宇宙的搭建成本骤降,虚拟与现实的界限将进一步消弭,这将极大拓展广告的可填充量。 评估层:绝对归因或成为现实,广告费不再浪费 由于媒体的全面数字化及AI分析、追踪的实时化,用户的任何触点旅程都将被算法捕捉并归因。广告的精准度将获得空前提升。由于人类过度依赖AI辅助决策,可能会对AI的建议毫无判断力,针对AI的SEO将成为品牌角逐的关键,算法层面0.1%的倾斜,或许就能造成品牌100%的影响。大胆猜想,产品的价值将远超营销,因为每个人将会拥有个人Bot,任务是根据偏好匹配供给。如果产品特点匹配度高,则自然应被AI所考虑,假如仅靠营销,则很难绕过AI的理性决策。 以上只是一些脑洞,但很多在未来不久的将来都能成为现实。如果你对AI营销有更多想法,欢迎在评论区一起交流!
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